Masurarea audientei radio. Ce s-a discutat la conferinta Mediafax Talks about Advertising Measuring

Evolutie

Interesul pentru studierea audientei radio a crescut in ultimii ani (daca in 2002 se cerceta numai 2 luni pe an si numai 15 statii de radio, in 2008 studiul audientelor inseamna 48 saptamani, 26.000 de interviuri si 22 statii de radio studiate) pe fundalul cresterii numarului ascultatorilor. In prezent sunt 11 mil de ascultatori radio in Romania. Segmentul care a avut cea mai mare crestere a fost cel al ascultatorilor in masina, urmat de cei care asculta radio la birou, in timp ce muncesc.

Limite si diferente

Diferentele de masurare intre audienta radio si tv (din perspectiva input-urilor si output-urilor) costau in faptul ca in cazul tv-ului, audienta este exacta, putandu-se astfel sti cu precizie volumul de publicitate consumat si punctele de rating. In situatia radioului, acest lucru nu este posibil, iar masurarea se realizeaza mai degraba pe sloturi decat pe continut publicitar in sine.

Mai mult decat atat, avand in vedere ca multi ascultatori sunt in masina si la birou, a considera ca masuratorile audientei in gospodarie sunt relevante pentru toti ascultatorii radio, ar fi o eroare de studiu. “Ai avea numai o parte din imaginea completa”, asa cum a spus Monica Ungureanu, Media Research Director IMAS.

Studiul de Audienta Radio – cateva lucruri despre metodologia SAR:

·       2 valuri de masurare pe an; 26.000 chestionare; 48 saptamani de studiu;

·       esantionul final cuprinde toate orasele mari si 66 orase mici si 100 sate (selectie aleatoriepentru cele din urma);

·        cadrul de esantionare este pus la dispozitie de catre Min de Interne;

·        metodologia folosita: “day after recall”, metodologie care presupune rememorarea de catre respondenti a tuturor reclamelor, brandurilor, posturilor de radio ascultate etc in ziua precedenta, totul desfasurandu-se in prezenta operatorului de interviu;

·        metoda Papi (pix si hartie); se mai folosesc: metoda: operator + laptop si metoda Cati (intervievare prin telefon ) dar acestea din urma nu ofera rezultate la fel de bune precum prima;

·        durata medie a chestionarului este de 21 de minte;

·       “day after recall” nu poate oferi history-ul respondentului si al preferintelor sale, de aceea se foloseste si un software specializat;

·        masuarea electronica (portable people metter) asupra careia nu s-a insistat;

 Sursa: Prezentarile IMAS si Media Pro Group

Cum se masoara publicitatea in Romania. Concluziile conferintei Mediafax Talks about Advertising Measuring

Si daca tot scriam intr-un post precedent despre piata de publicitate din Romania, ieri am fost la “Mediafax talk about Advertising Measuring” un eveniment Mediafax, axat pe masurarea publicitatii pe toate media de difuzare: tv, radio, outdoor, ooh si internet.

Cum era de asteptat, conferinta a inceput cu discutii generaliste despre cresterea pietei de media in romania in 2007, estimata la 30-40 %. (Mihail Vartosu).

Pe fundaul acestei cresteri, crestere despre care se crede ca va ramane constanta ca procent pana in 2013, Stefan Iordache a spus ca nu crede ca Romania este pregatita pentru a-i face fata. “Nu cred ca suntem pregatiti (din pdv calitativ si al productiei) si nici foarte deschisi.”  Principala problema nu este reprezentata de catre costul salariiilor, ci mai degraba, de existenta resurselor umane si a agentiilor competente.

In sesiunea 2 s-a discutat despre masurarea publicitatii online, pe outdoor si ooh (out of home) prin “tracking mobility initial”, masurare prin GPS.

In sectiune 3 s-au abordat subiecte despre masurarea audientei radio, indoor si in cinematografe si s-a prezentat un studiu despre perceptia asupra agentiilor de publicitate de catre clientii pentru care lucreaza.

Am fost prezenta la sesiunile 1 si 3, asa ca voi prezenta numai ceea ce s-a discutat in aceste sectiuni. Amanunte despre ce s-a intamplat in sectiunea 2, gasiti aici.

Pentru ca ieri s-au spus foarte multe lucruri si pentru ca nu vreau sa scriu un post de o mie de kilometri lungime, le voi prezenta separat in posturile urmatoare.

 

Despre progres

The reasonable man adapts himself to the world. The unreasonable one persists in trying to adapt the world to himself. Therefore, all progress depends upon the unreasonable man.

                                                                                            George Bernard Shaw

Date despre evolutia pietei de publicitate in 2007 in Romania

Cateva date despre cum si cat au crescut investitiile in adevrtising in Romania in 2007.
Sursa: numarul din mai 2008 al revistei Campaign

In 2006 volumul net al investitiilor in publicitate a fost de 350 – 400 mil dolari (o crestere de 30 - 35% fata de 2005), in 2007 piata a crescut cu inca 30%, ajungand la un volum de 440 -580 mil euro.

Ca branduri, cel mai mare investitor in 2007 a fost Cosmote, fiind urmat de catre L’oareal si Garnier.

Desi se spune ca isi traieste ultimele clipe de glorie, televiziunea a fost cea mai atractiva media in 2007 si a atras investitii brute in valoare de 4.865.794.661 euro. Pentru 2008 se astepata o crestere de pana 30%. Si tot pentru acest segment, 2007 a adus dezvoltarea platformelor de televiziune pay per view Chiar daca televiziunile generaliste detin inca suprematia in shareul de bugete, totusi dezvoltarea segmentelor de nisa pe Tv (ex: Antena 3) si posibilitatile de targetare mult mai efiecienta pe care le ofera acestea vor atrage investii din ce in ce mai mari.

Piata de media pe presa scrisa – a avut o crestere in 2007 de cca 20% fata de anul precedent: o crestere de 24 % pentru ziare si numai 16% pentru reviste. 2007 a inseamnat pentru aceasta piata: aparitia ziarelor gratuite, consolidarea trusturilor (10 noi publicatii au fost lansate anul trecut, insa fara a creste numarul citittorilor ci doar au provocat migrarea acestora) si normal, migrarea catre mediul online.

Radio- a crescut cu 25% in 2007, fiind mediul preferat nuami pentru anuntarea promotiilor.

Outdoor- Iesirea tigarilor de pe aceasta piata a creat ridicari din umeri si previziuni pesimiste referitoare la evolutia acestuis in 2007. Totusi, chiar si fara publicitate la tigari, outdoorul aa avut o crestere de 25% in 2007, reprezentand in continuare 10% din bugetele de marketing.

Internetul - Asa cum era de asteptat, piata publicitatii pe internet s-a dublat in 2007. Jucatorii cei mai importanti de pe acesta piata au fost: Netbridge, Arbomedia, AdEvolution, MediaPro Interactive. Cresterea este asteptata si in 2008 (poate nu chiar in rpocent de 100%). Realitatea Catavencu isi infiinteaza divizia de onlie avand in pipeline crearea a 20 siteuri, Internetcrop si Rol continua sa creasca.